서울 한 매장 시연대 화면에 익숙한 얼굴이 떠 있습니다. 케이팝 그룹 블랙핑크의 제니가 메타(Meta)의 AI 안경 모델로 나선 가운데, 이 제품을 일상에서 매일 착용하면 직장인이 번역·사진·음성 메모 같은 단순 스마트폰 사용 시간 하루 평균 약 90분을 줄일 수 있다는 점이 이번 마케팅의 핵심 메시지입니다.
메타의 논리는 단순합니다. 스마트폰은 주머니에서 꺼내고, 잠금을 풀고, 앱을 여는 단계를 거쳐야 합니다. AI 안경은 카메라와 마이크, 인공지능 모델이 시선 위에 함께 따라다닙니다. 한국어 메뉴판 번역도, 손을 쓰지 않는 메시지 답장도 생각하는 그 순간에 처리됩니다.
제니를 내세운 캠페인의 무게 중심도 "신기한 기기를 사세요"가 아닙니다. "스마트폰을 주머니에서 그만 꺼내세요"라는 행동 변화 쪽에 가깝습니다. 일상의 AI 비서가 화면이 아닌 안경테에서 작동한다는 그림을 먼저 각인시키는 전략입니다.
출퇴근길 지하철에서 이미 하루 한 시간씩 스마트폰을 들여다보는 직장인은, 이번 제품을 단순한 신상 가전이 아니라 다음에 가장 자주 쓰게 될 AI 비서가 어느 회사 생태계에 묶일지의 문제로 봐야 합니다. 사전 예약 일정이 본격화되기 전에 오프라인 매장에서 시연 안경을 한 번 직접 써 보는 것도 방법입니다. 시야각과 착용감은 광고 영상으로는 정확히 가늠하기 어렵기 때문입니다.
이번 캠페인이 바꾸는 것은 가전 한 종이 아닙니다. 일반 소비자가 매일 처음 꺼내 드는 AI 인터페이스의 기본값입니다. 메타가 한국에서 제니라는 최상위 광고 모델 비용을 감수하는 이유는, 이 기본값이 한 번 굳으면 애플이나 삼성이 뒤늦게 밀어내기 어렵다는 점을 알기 때문입니다.